El Caso Mascherano
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7/25/2009
6/17/2009
Popeye en advertainment
La cámara de productores de espinaca, estaba preocupada por el bajo índice de consumo de este vegetal. A los niños no les gustaba el sabor . Para solventar el problema se auxiliaron de una tira cómica: POPEYE. Este marino, que comía espinacas para obtener fuerzas, DISPARO EL CONSUMO DEL PRODUCTO: sobre todo entre el público infantil. Popeye es el primer caso de éxito del “advertainment.”
Los ejemplos, actualmente, sobran. “Náufrago”, película estelarizada por Tom Hanks, fue el primer largometraje de la historia pensado para transmitir los valores de una marca en un formato innovador, que FEDEX utilizó, y logró que el producto o los productos sean un protagonista más del filme.
“Se logró COMUNICAR LOS VALORES DE LA MARCA, que pese a todo FEDEX siempre llegará a su destino, aún así el repartidor del paquete haya tenido que naufragar”, comenta Irías, de Zeus Publicidad.
El caso de BMW, cuando se decidió a usar el “advertainment”, también resultó exitoso. fuente: La prensa gráficaCASO: General Motors (Chevrolet Astra)
"¿Por qué el producto decide mostrarse en un único programa? El problema era que teníamos un comercial de Chevrolet Astra que era panregional, pero que no cubría las necesidades del mercado local. El comercial hacía hincapié en la variedad de modelos y no en la novedad específica que revolucionaba su posicionamiento local: la quinta puerta.
Necesitabamos televisión para generar impacto. Surgió la idea de crear un programa de ficción en el cual el PROTAGONISTA FUERA EL PRODUCTO. Eso implicaba desarrollar un mensaje comercial de unos 100 minutos, de máxima integracion de contenido y mensaje.
Se lograron 25 minutos de exposición del producto en horario fijo central los días que se emitía el programa y 10 minutos de presencia en las promociones del ciclo en la programación del canal. A partir del hecho artístico del programa se potenció la COMUNICACIÓN DEL PRODUCTO y conseguimos las promociones del canal.
Por: Hugo del Gaizo
Fuente: Cámara Argentina de Anunciantes
Necesitabamos televisión para generar impacto. Surgió la idea de crear un programa de ficción en el cual el PROTAGONISTA FUERA EL PRODUCTO. Eso implicaba desarrollar un mensaje comercial de unos 100 minutos, de máxima integracion de contenido y mensaje.
Se lograron 25 minutos de exposición del producto en horario fijo central los días que se emitía el programa y 10 minutos de presencia en las promociones del ciclo en la programación del canal. A partir del hecho artístico del programa se potenció la COMUNICACIÓN DEL PRODUCTO y conseguimos las promociones del canal.
Por: Hugo del Gaizo
Fuente: Cámara Argentina de Anunciantes
Nuevas modalidades: advergame
El ADVERGAMING (fusión entre ADVERTAINSING y GAME) es la práctica de usar videojuegos para publicitar una marca, producto, organización o idea.
Los advergames son una nueva herramienta de marketing y comunicación utilizados para PROMOCIONAR un producto, una organización o una idea. Son videojuegos que permiten una EXPOSICIÓN CONTÍNUA del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca.
El término "advergames" fue acuñado por Anthony Giallourakis en enero de 2000 y luego mencionado en la columna "Jargon Watch" de la revista Wired en 2001. Ha sido aplicado a varios juegos online gratuitos encargados por grandes empresas. El productor más famoso de videogames, Kazumori Yamauchi, contratado por Toyota.
Fuente: Wikipedia
6/16/2009
Para entender mejor
Kosiuko es una marca de jeans argentina, que empezó hace 15 años y hoy está presente en más de 33 países de todo el mundo. El objetivo era cruzar la frontera de la categoría de producto y transformar a la marca en una PLATAFORMA MULTIMEDIA DE ENTRETENIMIENTO para jóvenes. Para ello se creó una radio, un sello discográfico y un bar: KSK Radio, KSK Records y KSK Bar. Con la idea de estar en contacto con su público las 24 hs del día, en lugar de hacerlo con mensajes de 30 segundos.
Estrategias y nociones de Advertainment!
El ADVERTAINMENT es una estrategia no intrusiva que fusiona PUBLICIDAD con contenidos de ENTRETENIMIENTO.
Se incluye este recurso dentro de lo que se denomina 'ENGAGEMENT MARKETING' o marketing de compromiso, el cual busca establecer una relación con el consumidor como nunca antes se había conseguido en el marketing dirigido a las masas.
Para un proyecto se cuenta con la cooperación de agencias, medios o creadores de contenidos de distintas áreas de interés para el público. Se acude a estos contenidos voluntariamente y el público interactúa con la marca con más atención y durante más tiempo.
No se puede estandarizar las características del advertainment (duración, medios que utiliza). Algo importante de este recurso es que ofrezca contenidos de calidad que se adecúen a los intereses del target de la marca o producto. Se le da valor a aquellos contenidos que gozen de buena calidad y respondan a lo que el público busca así como a los valores con que se quiere asociar la marca.
La WEB es un buen impulsor permitiendo diversas posibilidades creativas a un coste mínimo.
Una de las estrategias de este recurso es que es el anunciante quien controla el contenido, el valor con que se quiere representar a la marca, la producción y los costes. La inversión se centra en la producción y no en la compra de espacios publicitarios en los distintos medios.
Se incluye este recurso dentro de lo que se denomina 'ENGAGEMENT MARKETING' o marketing de compromiso, el cual busca establecer una relación con el consumidor como nunca antes se había conseguido en el marketing dirigido a las masas.
Para un proyecto se cuenta con la cooperación de agencias, medios o creadores de contenidos de distintas áreas de interés para el público. Se acude a estos contenidos voluntariamente y el público interactúa con la marca con más atención y durante más tiempo.
No se puede estandarizar las características del advertainment (duración, medios que utiliza). Algo importante de este recurso es que ofrezca contenidos de calidad que se adecúen a los intereses del target de la marca o producto. Se le da valor a aquellos contenidos que gozen de buena calidad y respondan a lo que el público busca así como a los valores con que se quiere asociar la marca.
La WEB es un buen impulsor permitiendo diversas posibilidades creativas a un coste mínimo.
Una de las estrategias de este recurso es que es el anunciante quien controla el contenido, el valor con que se quiere representar a la marca, la producción y los costes. La inversión se centra en la producción y no en la compra de espacios publicitarios en los distintos medios.
Advertainment hecho en casa.
En la ARGENTINA, diferentes marcas, entre las que se cuentan gaseosas (Sprite), cervezas (Heineken), aperitivos (Gancia) y tarjetas de crédito (Mastercard), pero también electrodomésticos, telecomunicaciones, desodorantes (Hotel Axe) y hasta empresas privatizadas (Edesur tiene su programa exclusivo que produce Canal "a") ya se decidieron a tener su propio espacio en televisión.
Un ejemplo es Hotel Axe, una miniserie basada en una idea de la agencia VegaOlmos Ponce, que está siendo producida por Injaus Film, la usina creativa de Claxson, el multimedios perteneciente al Grupo Cisneros . En las oficinas de Claxson, imágenes de modelos top dorándose en la playa o en la nieve, enmarcadas en una estética semejante a la de los videoclips, se multiplican en las pantallas de los televisores.
Estadísticas del Bureau de Cable indican que, en el país, el negocio del ADVERTAINMENT representa el 5% de los U$S 100 millones que mueve el negocio de la publicidad en cable en la Argentina.
fuente: http://www.clarin.com/
Hotel Axe
Un ejemplo es Hotel Axe, una miniserie basada en una idea de la agencia VegaOlmos Ponce, que está siendo producida por Injaus Film, la usina creativa de Claxson, el multimedios perteneciente al Grupo Cisneros . En las oficinas de Claxson, imágenes de modelos top dorándose en la playa o en la nieve, enmarcadas en una estética semejante a la de los videoclips, se multiplican en las pantallas de los televisores.
Estadísticas del Bureau de Cable indican que, en el país, el negocio del ADVERTAINMENT representa el 5% de los U$S 100 millones que mueve el negocio de la publicidad en cable en la Argentina.
fuente: http://www.clarin.com/
Hotel Axe
Un poco más...
Se utilizó en México para que la población conozca las pilas recargables de Energizer.
BMW- Star-Madonna
Publicidad 2.0
PAUL BEELEN publicó en el 2006 un articulo llamado PUBLICIDAD 2.0 Trata sobre los cambios de la publicidad en la Internet de la actualidad, así como sobre nuevas relaciones entre empresas e internautas. Habla también sobre la influencia de fenómenos como blogs, podcasts y RSS en el rubro de la publicidad y el marketing.
La RED 2.0 esta transformando la publicidad, ya no es masiva, sino que la publicidad tiene que ser individual de acuerdo a las características de las personas que entran a determinados sitios. se segmentan los publicos y asi se logra una publicidad mas eficaz. Dependiendo de los gustos de cada uno sera la publicidad para ellos. Asi, las empresas que quieren llegar a los públicos llegaran a sus objetivos siempre y cuando se lo tome como algo serio. Es algo revolucionario para el marketing, la publicidad y todos los medios que intervienen en la comunicacion y tecnologia. Tambien de esta manera podemos encontrar una fuerte relacion entre la publicidad y la tecnología. Porque gracias a que la gente se comunica y expresa sus gustos a traves de la tecnologia es mas facil conocer los publicos y asi lograr la publicidad 2.0.
Publicidad 2.0-Paul Beelen
La RED 2.0 esta transformando la publicidad, ya no es masiva, sino que la publicidad tiene que ser individual de acuerdo a las características de las personas que entran a determinados sitios. se segmentan los publicos y asi se logra una publicidad mas eficaz. Dependiendo de los gustos de cada uno sera la publicidad para ellos. Asi, las empresas que quieren llegar a los públicos llegaran a sus objetivos siempre y cuando se lo tome como algo serio. Es algo revolucionario para el marketing, la publicidad y todos los medios que intervienen en la comunicacion y tecnologia. Tambien de esta manera podemos encontrar una fuerte relacion entre la publicidad y la tecnología. Porque gracias a que la gente se comunica y expresa sus gustos a traves de la tecnologia es mas facil conocer los publicos y asi lograr la publicidad 2.0.
Publicidad 2.0-Paul Beelen
¿Adiós Publicidad Tradicional, Bienvenido Advertainment?
La PUBLICIDAD TRADICIONAL es una importante herramienta en los medios masivos de comunicación. El principal problema que enfrenta es la interrupción del contenido que al consumidor le resulta de interés. Este estilo de publicidad resulta menos eficiente ya que pierde la capacidad de informar sobre los productos que promociona y disminuye considerablemente el presupuesto publicitario de los anunciantes.
Para que un proyecto de ADVERTAINMENT resulte exitoso las marcas deben transformarse en medios. Lo que perdió atención es el formato en que se hace la publicidad el cual no justifica el presupuesto publicitario que se le da a los anunciantes. Esta fusión busca alternativas en los formatos. Una opción muy utilizada es el PRODUCT PLACEMENT el cual busca colocar los productos dentro de un programa para que la gente los vea de una forma natural, debe llevar los valores de la marca para que de esta forma el cliente pueda ligarse al contenido.
Para que un proyecto de ADVERTAINMENT resulte exitoso las marcas deben transformarse en medios. Lo que perdió atención es el formato en que se hace la publicidad el cual no justifica el presupuesto publicitario que se le da a los anunciantes. Esta fusión busca alternativas en los formatos. Una opción muy utilizada es el PRODUCT PLACEMENT el cual busca colocar los productos dentro de un programa para que la gente los vea de una forma natural, debe llevar los valores de la marca para que de esta forma el cliente pueda ligarse al contenido.
6/15/2009
Con ustedes...Advertainment
El ADVERTAINMENT entretiene y mientras entretiene, su potencial cliente o consumidor, fija su marca, se genera un intercambio, entrtenimiento por marca, marca por diversión. A cambio de la atención de los usuarios, el proveedor de advertainment debe generar interés en la participación de los mismos a través de la oferta de premios, concursos, rankings, etcétera. Permite introducir valores corporativos y atributos de los productos entre el campo de atención favorable de un segmento de consumidores muy afines. Conecta con los públicos más esquivos a los medios tradicionales. Fideliza a su público objetivo y lo reúne en comunidades virtuales construidas en torno a su marca. Permite generar una base de usuarios permanente, con cierto engagement con la marca.
Se conoce como empresa pionera de esta disciplina en Iberoamerica a FIRE ADVERTAINMENT, productora de origen argentino, fundada por Rodrigo Figueroa Reyes. Una empresa con presencia en dicho país, Chile, Colombia, USA y España. Algunos casos de esta emrpesa son: Nokia, Terra, Kosiuko, Telefonica, Philips.
La internet ha sido el escenario perfecto para las últimas campañas masivas de advertainment. Su difución por YouTube, estrategias de publicidad y la simple voz a voz crea productos de gran calidad con alto grado de recordación y gran impacto.
Algunos ejemplos de Advertainment:
Abran paso que llegó algo nuevo...!
ADVERTAINMENT es un concepto que se desarolló hace menos de 10 años y que hoy en día es un nuevo método para ganarse la mente de los consumidores. Este concepto fusiona la PUBLICIDADAD con el ENTRETENIMIENTO, y tiene como objetivo llegar a más consumidores y lograr una recordación instantánea de la marca.
El Advertainment es una fórmula que puede llegar a realizarse con contenidos de casi ningún costo, con una rentabilidad impresionante, o con grandes inversiones. El hecho de que no se necesiten tecnologías de punta ni grandes recursos, solo una buena idea que se apegue al desenvolvimiento publicitario de la marca permite que pueda ser desarrollado casi por cualquier marca o producto. Más allá de su rentabilidad, otros MOTIVADORES para adoptar esta estrategia son:
El panorama de medios está saturado. Es necesario encontrar nuevos caminos.
La televisión como medio líder publicitario aumenta en audiencia día a día, pero la atención a sus pautas disminuye.
La homogenización de los productos es inevitable
El consumidor ha cambiado: Hay que encontrar la manera para complacer al mayor número de consumidores posibles.
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