Nuevas modalidades: advergame

El ADVERGAMING (fusión entre ADVERTAINSING y GAME) es la práctica de usar videojuegos para publicitar una marca, producto, organización o idea.

Los advergames son una nueva herramienta de marketing y comunicación utilizados para PROMOCIONAR un producto, una organización o una idea. Son videojuegos que permiten una EXPOSICIÓN CONTÍNUA del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca.

El término "advergames" fue acuñado por Anthony Giallourakis en enero de 2000 y luego mencionado en la columna "Jargon Watch" de la revista Wired en 2001. Ha sido aplicado a varios juegos online gratuitos encargados por grandes empresas. El productor más famoso de videogames, Kazumori Yamauchi, contratado por Toyota.

Fuente: Wikipedia

Para entender mejor

Kosiuko es una marca de jeans argentina, que empezó hace 15 años y hoy está presente en más de 33 países de todo el mundo. El objetivo era cruzar la frontera de la categoría de producto y transformar a la marca en una PLATAFORMA MULTIMEDIA DE ENTRETENIMIENTO para jóvenes. Para ello se creó una radio, un sello discográfico y un bar: KSK Radio, KSK Records y KSK Bar. Con la idea de estar en contacto con su público las 24 hs del día, en lugar de hacerlo con mensajes de 30 segundos.

Estrategias y nociones de Advertainment!

El ADVERTAINMENT es una estrategia no intrusiva que fusiona PUBLICIDAD con contenidos de ENTRETENIMIENTO.

Se incluye este recurso dentro de lo que se denomina 'ENGAGEMENT MARKETING' o marketing de compromiso, el cual busca establecer una relación con el consumidor como nunca antes se había conseguido en el marketing dirigido a las masas.

Para un proyecto se cuenta con la cooperación de agencias, medios o creadores de contenidos de distintas áreas de interés para el público. Se acude a estos contenidos voluntariamente y el público interactúa con la marca con más atención y durante más tiempo.

No se puede estandarizar las características del advertainment (duración, medios que utiliza). Algo importante de este recurso es que ofrezca contenidos de calidad que se adecúen a los intereses del target de la marca o producto. Se le da valor a aquellos contenidos que gozen de buena calidad y respondan a lo que el público busca así como a los valores con que se quiere asociar la marca.

La WEB es un buen impulsor permitiendo diversas posibilidades creativas a un coste mínimo.
Una de las estrategias de este recurso es que es el anunciante quien controla el contenido, el valor con que se quiere representar a la marca, la producción y los costes. La inversión se centra en la producción y no en la compra de espacios publicitarios en los distintos medios.