Para entender mejor

Kosiuko es una marca de jeans argentina, que empezó hace 15 años y hoy está presente en más de 33 países de todo el mundo. El objetivo era cruzar la frontera de la categoría de producto y transformar a la marca en una PLATAFORMA MULTIMEDIA DE ENTRETENIMIENTO para jóvenes. Para ello se creó una radio, un sello discográfico y un bar: KSK Radio, KSK Records y KSK Bar. Con la idea de estar en contacto con su público las 24 hs del día, en lugar de hacerlo con mensajes de 30 segundos.

Estrategias y nociones de Advertainment!

El ADVERTAINMENT es una estrategia no intrusiva que fusiona PUBLICIDAD con contenidos de ENTRETENIMIENTO.

Se incluye este recurso dentro de lo que se denomina 'ENGAGEMENT MARKETING' o marketing de compromiso, el cual busca establecer una relación con el consumidor como nunca antes se había conseguido en el marketing dirigido a las masas.

Para un proyecto se cuenta con la cooperación de agencias, medios o creadores de contenidos de distintas áreas de interés para el público. Se acude a estos contenidos voluntariamente y el público interactúa con la marca con más atención y durante más tiempo.

No se puede estandarizar las características del advertainment (duración, medios que utiliza). Algo importante de este recurso es que ofrezca contenidos de calidad que se adecúen a los intereses del target de la marca o producto. Se le da valor a aquellos contenidos que gozen de buena calidad y respondan a lo que el público busca así como a los valores con que se quiere asociar la marca.

La WEB es un buen impulsor permitiendo diversas posibilidades creativas a un coste mínimo.
Una de las estrategias de este recurso es que es el anunciante quien controla el contenido, el valor con que se quiere representar a la marca, la producción y los costes. La inversión se centra en la producción y no en la compra de espacios publicitarios en los distintos medios.

¿Adiós Publicidad Tradicional, Bienvenido Advertainment?

La PUBLICIDAD TRADICIONAL es una importante herramienta en los medios masivos de comunicación. El principal problema que enfrenta es la interrupción del contenido que al consumidor le resulta de interés. Este estilo de publicidad resulta menos eficiente ya que pierde la capacidad de informar sobre los productos que promociona y disminuye considerablemente el presupuesto publicitario de los anunciantes.

Para que un proyecto de ADVERTAINMENT resulte exitoso las marcas deben transformarse en medios. Lo que perdió atención es el formato en que se hace la publicidad el cual no justifica el presupuesto publicitario que se le da a los anunciantes. Esta fusión busca alternativas en los formatos. Una opción muy utilizada es el PRODUCT PLACEMENT el cual busca colocar los productos dentro de un programa para que la gente los vea de una forma natural, debe llevar los valores de la marca para que de esta forma el cliente pueda ligarse al contenido. 　

Con ustedes...Advertainment

El ADVERTAINMENT entretiene y mientras entretiene, su potencial cliente o consumidor, fija su marca, se genera un intercambio, entrtenimiento por marca, marca por diversión. A cambio de la atención de los usuarios, el proveedor de advertainment debe generar interés en la participación de los mismos a través de la oferta de premios, concursos, rankings, etcétera. Permite introducir valores corporativos y atributos de los productos entre el campo de atención favorable de un segmento de consumidores muy afines. Conecta con los públicos más esquivos a los medios tradicionales. Fideliza a su público objetivo y lo reúne en comunidades virtuales construidas en torno a su marca. Permite generar una base de usuarios permanente, con cierto engagement con la marca.

Se conoce como empresa pionera de esta disciplina en Iberoamerica a FIRE ADVERTAINMENT, productora de origen argentino, fundada por Rodrigo Figueroa Reyes. Una empresa con presencia en dicho país, Chile, Colombia, USA y España. Algunos casos de esta emrpesa son: Nokia, Terra, Kosiuko, Telefonica, Philips.

La internet ha sido el escenario perfecto para las últimas campañas masivas de advertainment. Su difución por YouTube, estrategias de publicidad y la simple voz a voz crea productos de gran calidad con alto grado de recordación y gran impacto.

Algunos ejemplos de Advertainment:

Abran paso que llegó algo nuevo...!

ADVERTAINMENT es un concepto que se desarolló hace menos de 10 años y que hoy en día es un nuevo método para ganarse la mente de los consumidores. Este concepto fusiona la PUBLICIDADAD con el ENTRETENIMIENTO, y tiene como objetivo llegar a más consumidores y lograr una recordación instantánea de la marca.
El Advertainment es una fórmula que puede llegar a realizarse con contenidos de casi ningún costo, con una rentabilidad impresionante, o con grandes inversiones. El hecho de que no se necesiten tecnologías de punta ni grandes recursos, solo una buena idea que se apegue al desenvolvimiento publicitario de la marca permite que pueda ser desarrollado casi por cualquier marca o producto. Más allá de su rentabilidad, otros MOTIVADORES para adoptar esta estrategia son:
El panorama de medios está saturado. Es necesario encontrar nuevos caminos.

La televisión como medio líder publicitario aumenta en audiencia día a día, pero la atención a sus pautas disminuye.
La homogenización de los productos es inevitable

El consumidor ha cambiado: Hay que encontrar la manera para complacer al mayor número de consumidores posibles.