El Caso Mascherano
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7/25/2009
6/17/2009
Popeye en advertainment
La cámara de productores de espinaca, estaba preocupada por el bajo índice de consumo de este vegetal. A los niños no les gustaba el sabor . Para solventar el problema se auxiliaron de una tira cómica: POPEYE. Este marino, que comía espinacas para obtener fuerzas, DISPARO EL CONSUMO DEL PRODUCTO: sobre todo entre el público infantil. Popeye es el primer caso de éxito del “advertainment.”
Los ejemplos, actualmente, sobran. “Náufrago”, película estelarizada por Tom Hanks, fue el primer largometraje de la historia pensado para transmitir los valores de una marca en un formato innovador, que FEDEX utilizó, y logró que el producto o los productos sean un protagonista más del filme.
“Se logró COMUNICAR LOS VALORES DE LA MARCA, que pese a todo FEDEX siempre llegará a su destino, aún así el repartidor del paquete haya tenido que naufragar”, comenta Irías, de Zeus Publicidad.
El caso de BMW, cuando se decidió a usar el “advertainment”, también resultó exitoso. fuente: La prensa gráficaCASO: General Motors (Chevrolet Astra)
"¿Por qué el producto decide mostrarse en un único programa? El problema era que teníamos un comercial de Chevrolet Astra que era panregional, pero que no cubría las necesidades del mercado local. El comercial hacía hincapié en la variedad de modelos y no en la novedad específica que revolucionaba su posicionamiento local: la quinta puerta.
Necesitabamos televisión para generar impacto. Surgió la idea de crear un programa de ficción en el cual el PROTAGONISTA FUERA EL PRODUCTO. Eso implicaba desarrollar un mensaje comercial de unos 100 minutos, de máxima integracion de contenido y mensaje.
Se lograron 25 minutos de exposición del producto en horario fijo central los días que se emitía el programa y 10 minutos de presencia en las promociones del ciclo en la programación del canal. A partir del hecho artístico del programa se potenció la COMUNICACIÓN DEL PRODUCTO y conseguimos las promociones del canal.
Por: Hugo del Gaizo
Fuente: Cámara Argentina de Anunciantes
Necesitabamos televisión para generar impacto. Surgió la idea de crear un programa de ficción en el cual el PROTAGONISTA FUERA EL PRODUCTO. Eso implicaba desarrollar un mensaje comercial de unos 100 minutos, de máxima integracion de contenido y mensaje.
Se lograron 25 minutos de exposición del producto en horario fijo central los días que se emitía el programa y 10 minutos de presencia en las promociones del ciclo en la programación del canal. A partir del hecho artístico del programa se potenció la COMUNICACIÓN DEL PRODUCTO y conseguimos las promociones del canal.
Por: Hugo del Gaizo
Fuente: Cámara Argentina de Anunciantes
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